เคยไหมซื้อสินค้าเพราะแพคเกจ?
Packaging หรือ บรรจุภัณฑ์ คือด่านแรกที่เป็นตัวชี้ชะตาของสินค้านั้นๆ ว่าจะถูกตัดสินใจซื้อหรือไม่ ยิ่งถ้าสินค้าของคุณเป็นสินค้าน้องใหม่ในตลาดที่ยังไม่เป็นที่รู้จักต่อให้สินค้านั้นดีหรือมีคุณภาพจริง แต่ถ้าภายนอกดูไม่สวยสะดุดตา ก็อาจถูกมองข้ามได้ งานวิจัยจาก C Space ที่ปรึกษาด้านธุรกิจในบอสตันระบุว่าประเทศที่พัฒนาแล้ว ผู้บริโภคส่วนใหญ่จะให้คุณค่ากับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของสินค้ามากพอๆ กับประโยชน์ของสินค้าที่จะได้รับ
ยกตัวอย่างเช่น ประเทศญี่ปุ่นจะพิถีพิถันเรื่องการดีไซน์หรือออกแบบบรรจุภัณฑ์เป็นอย่างมากเพื่อกระตุ้นความอยากรู้อยากลองให้ชวนซื้อสินค้า และบรรจุภัณฑ์ที่สวยงามก็เป็นเหมือนการสร้างภาพลักษณ์ให้แบรนด์ ถือเป็นการตลาดรูปแบบหนึ่งที่สำคัญไม่แพ้ส่วนอื่นๆ เลยทีเดียว และสำหรับปี 2019 นี้ จะมีแนวโน้มเทรนด์ Packaging หรือ บรรจุภัณฑ์อย่างไรบ้าง ไปดูกันเลย!
1. Bright gradients
Gradient หรือการไล่เฉดสีเป็นอะไรที่มาแรงนานแล้วในงานดีไซน์ชิ้นอื่นๆ แต่สำหรับงานดีไซน์บรรจุภัณฑ์สินค้านั้นยังถือว่ามีให้เห็นน้อยชิ้น แต่ในปี 2019 นี้เชื่อว่าน่าจะเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีที่วงการออกแบบบ้านเราจะได้ทำอะไรใหม่ๆ บ้าง ซึ่งการไล่เฉดสีที่แนะนำในปีนี้จะเน้นไปที่โทนสีนีออน หรือสีเรืองแสง เพื่อเพิ่มมิติให้กับตัวบรรจุภัณฑ์โดดเด่นตั้งแต่แรกเจอ
2. Flat illustration
แปลได้ตรงตัวเลยก็คือการออกแบบที่เน้นความเรียบง่าย ตัดทอนส่วนที่ไม่จำเป็นออกไป ทำให้คนดูโฟกัสเนื้อหาหลักไม่เสียเวลาให้กับรายละเอียดที่รกเกินความจำเป็น เหมาะกับบรรจุภัณฑ์ที่ต้องการใช้ภาพในการเล่าเรื่องราว โดยลดรายละเอียดของภาพที่ไม่จะเป็นออกไป เช่น ลายเส้นที่รก หรือใช้สีที่น้อยลง แต่ยังคงดูแล้วเข้าใจเรื่องราวที่แบรนด์จะสื่ออยู่นั่นเอง
3. Nude palettes
อีกหนึ่งเทรนด์ออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสายตาและจิตใจผู้บริโภคเป็นอย่างมากเลยก็คือ การนำสี Nude palettes มาใช้ในงานออกแบบ เพราะให้ความรู้สึกอบอุ่น นุ่มนวล ดูแล้วสบายใจแต่ก็แฝงไปด้วยความขี้เล่นแบบหญิงสาว เหมาะกับบรรจุภัณฑ์สินค้าประเภทเครื่องสำอาง ครีมบำรุงผิว หรือสินค้าสำหรับผู้หญิง
4. Minimalism that lets color shine
ใครว่ามินิมอลจะต้องเป็นอะไรที่จืดชืดไร้สีสันเสมอไป เพราะในปีนี้เทรนด์บรรจุภัณฑ์สไตล์มินิมอลยังคงมาแรงเหมือนเดิม เพิ่มเติมคือถูกเติมเต็มความมีชีวิตชีวาด้วยสีสันเข้าไปให้สนุกสนานมากขึ้น แล้วจะได้รู้กันไปเลยว่าถึงจะเรียบง่ายแต่ก็กระแทกตากระแทกใจผู้บริโภคไม่แพ้สไตล์อื่นๆ เลยทีเดียว
5. Vintage-inspired packaging
สไตล์วินเทจเป็นเทรนด์ที่แทบจะอยู่ในทุกงานออกแบบเพราะเป็นสไตล์ที่มีความคลาสสิกในตัว สามารถใช้ได้ตลอดไม่ว่ายุคสมัยไหน โดยเฉพาะบรรจุภัณฑ์สินค้าประเภทงานคราฟต์ หรืองานที่ใช้ขั้นตอนเยอะ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้มีความวินเทจนั้นจะทำให้ผู้บริโภครู้สึกถึงความพิถีพิถัน เพิ่มมูลค่าให้กับตัวสินค้าได้เป็นอย่างดี
6. Black and white packaging
อีกหนึ่งเทรนด์ที่มีความคลาสสิกไม่แพ้กันเลยก็คือเทรนด์ขาวดำ ซึ่งแน่นอนว่าไม่ได้เพิ่งมาฮิตในปีนี้หรอก เพราะเทรนด์นี้เป็นที่นิยมมานาน โดยเราจะเห็นได้จากผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ของผู้ชายจะนิยมออกแบบบรรจุภัณฑ์ด้วยโทนสีขาวดำ เพื่อเพิ่มความหนักแน่นให้กับตัวแบรนด์และตัวสินค้า แต่ปัจจุบันก็เริ่มมีการใช้สีขาวดำในสไตล์ที่เรียบง่ายและมินิมอลขึ้น ทำให้เป็นเทรนด์การออกแบบที่สามารถอยู่ได้ในทุกสินค้าทั้งผลิตภัณฑ์ของผู้หญิงและผู้ชาย
7. 8-bit packaging design
จะเห็นได้ว่างานออกแบบในปัจจุบันมักจะมีการนำเทรนด์เก่ากลับมาใช้ใหม่อยู่เสมอ ซึ่ง 8-bit packaging design ก็คืองานดีไซน์จากเกมในสมัยเด็กอย่างพวกพิกเซล 8 บิต ที่นำกลับมาใช้ในงานออกแบบบรรจุภัณฑ์ สามารถเพิ่มลูกเล่นให้ทันสมัยด้วยภาพและสีเพื่อให้เข้าได้กับสินค้า เป็นอีกหนึ่งเทรนด์ที่สื่อสารได้กับผู้บริโภคทุกกลุ่ม
8. Plastic free packaging
ตอนนี้ในหลายประเทศเริ่มมีการงดใช้พลาสติกโดยไม่จำเป็น เพื่อให้เกิดสังคมที่ปราศจากพลาสติก ไม่เว้นแม้แต่ประเทศไทยเองก็ให้ความสำคัญกับการลดใช้พลาสติกมากเลยทีเดียว ดังนั้นการออกแบบบรรจุภัณฑ์ไม่ใช่แค่การสร้างสรรค์เพื่อความสวยงามเท่านั้น แต่การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่มีคุณค่าควรเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมด้วย
ขอบคุณแหล่งที่มา : https://99designs.com/blog/trends/packaging-design-trends-2019/?fbclid=IwAR3YOz0Yi_6tYFKvSUiS94O-A8D01Y5iPp8IwQ0H23WAWyqs4sE00A2eR_Y#flatillustration
